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こちら、原宿・とんちゃん通りの様子。
政府による緊急事態宣言に伴い、5/15時点では「ビームス 原宿」は休業中（一部営業開始店舗もあり）。だが、毎シーズン恒例の立体的シーズンプレゼンテーションは決行！
路上広告に使われたヴィジュアルは、“ALTERNATIVE COWBOY”をテーマに製作された今春夏の販促用ヴィジュアルブック「ALTERNATIVE COLLECTIVE」のコラージュだ。
ファッション観点での“オルタナティブ”を想定し、「ビームス」オリジナルウエアで現代的カウボーイスタイルを再解釈。使用アイテムはオンラインストアで購入できる。
シーズンコンテンツが楽しめる特設サイト「HARAJUKU BEAMS」では、なんとヴィジュアルブックの中面が一部公開中だ。
今春夏のシーズン要素である“1970年代カウボーイ”のコンセプトで、ブランドの根幹となるトラッドとミリタリーをミックス。現代的ストリートファッションに乗せている。
東京ファッションの雄「ビームス」が見極める令和の最旬トレンド、ディレクターが発信したいスタイルやアイテム、原宿という街に漂う気分、それらが詰まった渾身の1冊となる。
今すぐゲットしたいところだが、ヴィジュアルブックの配布は実店舗のみ（オンライン購入にも付属しない）。一刻も早い沈静化と、「ビームス 原宿」のオープンが待たれる。
ちなみにこの特設サイトのメニューをチェックすると、「ALTERNATIVE DANCEMUSIC」「ALTERNATIVE TOKYO」「ALTERNATIVE ATHLETICISM」「ALTERNATIVE SSZ」など、今後更新されていく注目のワードがずらり。
これは日々チェック推奨。「ビームス」が掲げるファッション愛、オシャレに受け止めよう！
https://www.beams.co.jp/special/harajuku/2020ss/
Text by Takafumi Hojoh
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